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全球游戏玩家之国,中国市场难期

2020-05-03 作者:必威-网络游戏   |   浏览(137)

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虽然iPhone等硬件产品在中国市场大幅下滑,但软件收益表现不错。市场调研公司App Annie日前发布报告称,今年第三季度,中国成为苹果公司应用软件的全球最大销售市场,首次超过了苹果软件在美国的销售,销售收入达到创纪录的17亿美元。

日前,国外科技网站TechCrunch刊文刊载了来自Sensor Tower的一组调研数据。数据显示,到2023年,全球范围内苹果应用商店和谷歌Play的用户消费支出将达到1560亿美元,比2018年增长120%。

据最新统计数据显示,全球计算机游戏营收在2016年首次超过了1000亿美元,其中,中国大陆的市场规模已经超越了美国,成为了全球游戏玩家之国。

台媒称,最新数据显示,2016年全球计算机游戏营收首次超过1000亿美元,以市场规模计算,中国大陆已超越美国,成为全球游戏玩家之国。

中国软件产业近年来快速发展,为苹果公司在中国市场获得大量的软件收益有直接关系,但本土品牌的竞争力大大提升,苹果正面临着挑战。

其中,Sensor Tower预计到2023年,苹果应用商店的全球营收将达到960亿美元,较2018年的470亿美元增长104%,年复合增长率为15.6%。同时,Sensor Tower预计谷歌Play Store将以略快的速度增长,从2018年的250亿美元增长到2023年的600亿美元,增幅为140%。

这份数据来自伦敦风险投资机构Atomico6月1日公布的报告,2016年度全球计算机游戏营收达到了1011亿美元。中国大陆共有约6亿名游戏玩家贡献了246亿美元,美国玩家以241亿美元紧随其后。

据台湾联合新闻网6月2日援引彭博资讯报道,伦敦风险投资机构Atomico 6月1日公布的报告显示,2016年度全球计算机游戏营收达到1011亿美元。其中,中国大陆的6亿名游戏玩家就贡献了246亿美元,美国玩家以241亿美元紧追在后。

App Annie报告称,2016年第三季度,中国iOS(苹果公司开发的移动操作系统)商店收入逾17亿美元,这一数字高出了自2010年以来一直排名第一的美国15%,日本则位列第三。按照应用类型划分,中国大部分的收入增长来源于游戏,iOS应用商店75%的收入仍然来源于游戏。App Annie预计从现在到2020年,现阶段占总应用数25%的非游戏应用收入将显著增长。

懂懂笔记主要聚焦报告中关于苹果应用商店的相关内容,对未来主打“软能力”的苹果做一下分析。

研究机构Newzoo的数据显示,2015年全球游戏产业价值918亿美元。中国大陆的苹果商店营收成长最为显著。2016年中国大陆占苹果商店游戏营收180亿美元的31%,远高于2012年24亿美元的3%。

研究机构Newzoo的数据显示,2015年全球游戏产业价值918亿美元,以在中国大陆的苹果应用程序商店的游戏营收成长最为显著。2016年中国大陆占苹果商店游戏总营收180亿美元的31%,远高于2012年在24亿美元营收中仅占的3%。

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在这次苹果的秋季发布会上,有一组数据引人关注:全球用户市场中,Apple News每月阅读量高达50亿;iOS跻身全球最大游戏平台,在App Store下载过游戏的用户超过10亿;流媒体服务也将因为自制剧和原创内容的丰富而迅速崛起。

2016年对于游戏行业而言是具有里程碑意义的一年,全球游戏玩家已经超过了20亿,而手机游戏继续占据整体市场中最大的一块。

Atomico研究业务主管韦迈尔表示,2016年更跨越很多其他重要里程碑。如今全球游戏玩家超过了20亿人,其中手机游戏玩家已占据整体市场的最大一块。

中国有超百万开发者

从势能的储备来看,苹果应用商店的确会迎来一定程度的增长,但是也有业内人士指出:苹果方面多次强调,中国是苹果最重要的市场,包括硬件和软件服务收入都是如此,但是未来苹果主推的应用服务与中国市场能有多大的关联?

中国大陆在全球游戏产业成长的重要性有目共睹。分析师预估,中国大陆市值最大互联网公司腾讯的手机游戏《王者荣耀》4月总营收达人民币30亿元,今年营收预计将占其手游营收的50%以上。

对于软件收益在中国市场大幅增长,业内人士表示,中国市场有大量的苹果应用开发者是主要原因之一。数据显示,目前中国从事苹果应用开发的软件从业人员超过100万,今年年初,苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒在中国透露,截至今年年初,苹果已经向中国开发者签发了50亿美元的App Store分成。同时,据了解,中国开发者在App Store中发布的应用数量达到了27万款,在去年10 月份的财报会议上,苹果表示中国的开发者数量已经超过100 万名,并且中国区App Store下载量居全球之首,营收则是排在第三位,仅落后于美国和日本。

从调研公司的数据分析上,我们来看看应用商店未来的趋势。

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必威app精装版 ,Sensor Tower分析,目前苹果应用商店的主要消费主力来自中国、美国和日本市场,并且未来几年变化不会太大。不过在中美市场的分析中,报告分析未来两年可能中国将失去消费支出第一的位置

软件类上市企业业绩向好

Sensor Tower指出,到2020年,美国的应用商店收入将在短期内超过中国。这一数字首先与苹果iPhone在中国市场的销售放缓有关,目前这种情况已经导致该公司下调了收入预期。另外,中国市场因为受到网络游戏版号审批的限制,消费支出也会有较大影响。尤其是在2018年第三季度,这一因素大幅降低了中国区苹果应用商店的整体营收,基本上也终结了未来三个季度的所有增长可能。

而中国软件产业近年来的快速发展,也为苹果公司在中国市场获得大量的软件收益有直接关系。有机构粗略统计显示,在已经发布今年三季报业绩快报的133家计算机企业中,盈利的企业共119 家,好于去年同期的114 家,其中归属净利润同比增速在100%以上的共21 家,远高于去年同期的13 家,同比增长40%~100%的19 家,好于去年同期的12 家,同比增长0~40%的46 家,扭亏为盈的10 家,实现盈利但利润规模同比减少的23 家,少于去年同期的38 家;亏损的企业中,盈利转亏损的5 家,亏损额减少的2 家,亏损额扩大的7 家。

数据显示,2017年底至2018年底,中国国内的游戏应用下载量下降了4%,而前一年的下载量增长了8%。2018年,苹果应用商店的整体消费支出同比仅增长14%,而前一年的增幅为60%。

原因3

Sensor Tower也指出,2018年底,苹果应用商店在中国市场的收入增速开始放缓。报告分析,预计在2019年游戏市场反弹之前,中国市场游戏应用的相关营收将保持较低增幅,这将逐渐缩小美国与中国市场之间的差距。

中国软件行业整体发展迅速

当然,游戏市场的因素是一个方面,在中国用户第二大手机应用领域——生活服务类App上,苹果应用商店未来几年的发展情势也不会太乐观。

业内人士表示,苹果获得软件收益增长,也与中国整体软件环境密不可分。在今年7月份召开的2016年全国工业和通信业运行监测协调工作座谈会上,工业和信息化部发布了2016年(第15届)中国软件业务收入前百家企业名单及发展报告,本届软件前百家企业中共有14家企业新上榜,入围门槛为软件业务年收入13.3亿元,比上一届提高了2.8亿元,增长26.7%。同时,数据显示,软件前百家企业共完成软件业务收入6005亿元,比上届增长13.1%。此外,部分企业增势突出,有三成左右的企业收入增长率超过20%。

懂懂笔记查阅了由互联网络信息中心在2月底发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》,报告中显示了各分类App应用受欢迎的情况,以及苹果商店App应用的整体占比。

困境1:硬件销售大幅下滑

截至2018年12月,市场上监测到的移动应用程序在架数量达到了449万款。其中,国内本土第三方应用商店移动应用数量超过268万款,占比为59.7%;苹果商店移动应用数量约181万款,占比为40.3%。

苹果正遭遇营收、净利润双双下滑的挑战。数据显示,苹果第三财季营收为423.58亿美元,比去年同期的496.05亿美元下滑14.6%;净利润为77.96亿美元,比去年同期下滑27%。

在所有App应用中,最受用户欢迎的类别依次为游戏、生活服务和电商这三种应用。其中游戏类应用数量约138万款,占比达30.7%;生活服务类应用规模达54.2万款,排名第二,占比为12.1%;电子商务类应用位于第三,规模为42.1万款,占比为9.4%。

中国市场营收也出现大幅下滑,数据显示,中国市场在2016年第三财季营收为88.48亿美元,同比下滑了33%。业内表示,苹果业绩连续下滑,可见苹果在消费者心目中的吸引力下降,而软件的收益难以成为苹果目前的主要收益来源,按照以往的数据,iphone贡献了苹果一半的业绩。

反观Sensor Tower的预测,未来5年,苹果应用商店订阅量的增长将继续推动其收入增长。到2023年,应用商店60%的收入将来自游戏类应用,其余40%来自新闻、影视内容的订阅服务,以及其他移动应用。

困境2:在中国市场消费者有更多的选择

或许,苹果在这方面的营收,要多考虑一下新兴市场的崛起了。

对于在中国市场苹果营收的下滑,业内人士认为,中国手机市场日趋成熟,人们更新手机的周期变得更长,而本土品牌的竞争力大大提升,也使得消费者有更多的选择。

Sensor Tower指出,就单个地区的应用消费支出而言,从现在到2023年,非洲和拉丁美洲的收入增长将最为强劲。苹果应用商店在非洲市场的营收,预计到2023年将达到4.2亿美元,增长296%;而拉丁美洲2023年营收将达到4.3亿美元,增长296%,。

全球市场研究机构Trend Force发布的最新报告显示,2016年第三季度全球智能手机市场维持强劲成长动能,生产数量约3.5亿部,季成长高达10.4%,其中,中国品牌智能手机生产数量达1.68亿部,季成长18%,持续超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和。

不过,虽然拉丁美洲和非洲的营收会呈指数级增长,但未来几年,美国、中国仍是遥遥领先的最大市场,并且远远超过之后日本、韩国、德国等国家的营收。

(责任编辑:王媛媛)

从报告中应用商店的下载量分析来看,苹果应用商店在亚洲市场也是有喜有愁。除了日本市场整体继续保持第三名的位置,在2018年,韩国市场的下载量已经跌出了前十位,越南市场逐渐上升;预计到2023年,一直排名靠后的越南市场整体下载量将增长近一倍,跃升到第六大市场,而在2018年,越南市场的应用下载量仅排名第十。

Sensor Tower的数据显示,虽然苹果应用商店游戏相关收入的增长,会在未来几年有所放缓,但不断增长的订阅量已经帮助苹果在2018年实现了57%的同比收入增幅。其中,泛娱乐、照片和视频以及生活服务类应用的收入,同比增长均超过80%。

最后,Sensor Tower判断,到2023年,游戏将只占到苹果应用商店总收入的60%。而泛娱乐类订阅应用的持续增长将是苹果应用商店收入成长的主要动力。在未来五年内,这一类型的应用预计年复合增长率将达到24%,而游戏市场的年复合增长率为12%。

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